Radar разработал бренд подсолнечного масла "Благо" для вывода на рынок Китая
Агентство Radar разработало бренд подсолнечного масла "Благо" для вывода на рынок Китая. Чтобы российский бренд прижился, полюбился и правильно воспринимался на азиатском рынке, требовался не только творческий взгляд, но и глубокая аналитика.
Прежде всего специалисты агентства проанализировали отношение к зарубежным маркам, критерии выбора и ассортимент растительных масел в Китае – через онлайн-площадки и фотографии полок от партнеров. Оказалось, что на китайском рынке отсутствуют общие тенденции в оформлении упаковок по композиции и цветам. Но обязательно есть клеймы и маркеры качества – триггерные символы для привлечения внимания, отстройки от конкурентов и повышения воспринимаемой ценности продукта. Было решено сохранить цвета и общее настроение российского «Блага» с добавлением таких триггеров.
Дизайн-концепции отражают два подхода: слияние мотивов русской прикладной росписи и китайской графики и динамичную композицию из подсолнуха, переходящего в линейную иллюстрацию. Крупные клеймы сообщают о происхождении и пользе продукта. Также дизайнеры задействовали материал этикетки, выборочно нанеся золотую краску на фольгу. Объединяет обе концепции крупный иероглиф-логотип, выделяющий бренд среди конкурентов.
С точки зрения нейминга выбрали стратегию фонетической и ассоциативной адаптации. Название должно было напоминать «Благо» не только по звучанию, но и передавать схожие смыслы – через отдельные символы и их сочетание в целом. Лидером среди неймов стало слово, созвучное с русским «Благо».
По отзывам китайцев, выбранное Fu la ke красиво звучит, легко произносится, запоминается и лучше всего подходит для подсолнечного масла, а первый иероглиф означает счастье, радость, благо.
| Регион | Закуп. | Изм. | Прод. | Изм. |
|---|---|---|---|---|
ЦФО |
29150.00 | + 700 | 29160.00 | + 660 |
ПФО |
27950.00 | + 300 | 28050.00 | + 50 |
СКФО |
28700.00 | + 500 | 28950.00 | - 50 |
ЮФО |
28150.00 | - 200 | 28950.00 | - 50 |
СФО |
28400.00 | - 100 | 28300.00 | - 200 |
| Регион | Закуп. | Изм. | Прод. | Изм. |
|---|---|---|---|---|
ЦФО |
71000.00 | + 850 | 73250.00 | + 1380 |
ЮФО |
69800.00 | + 200 | 74000.00 | + 3500 |
ПФО |
71000.00 | + 1450 | 73000.00 | + 2950 |
СФО |
72000.00 | + 1800 | 75000.00 | + 4500 |
Обсуждение