Специалисты PR-агентства "Ньютон" (Екатеринбург) при участии Агентства маркетинговых коммуникаций AGN-Group по заказу компании "Юнилевер" разработали и провели в 4-х городах России целую серию масштабных мероприятий, под названием "Calve: фестиваль вкусных впечатлений" с целью популяризации продукции торговой марки Calve (соусы, кетчупы, майонезы).

"Calve: фестиваль вкусных впечатлений" успешно прошел с мая по август в Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Самаре и получил высокую оценку гостей и устроителей. В каждом городе, несмотря на переменчивую погоду, праздник собрал около 10 тысяч горожан, привлеченных флэш-мобом с оригинальными речевками и танцами. В Екатеринбурге, где праздник состоялся в мае, Calve фестиваль посетили более 8 тысяч жителей города; аудитория, которая пришла в июне на праздник вкуса и впечатлений в Нижнем Новгороде, превысила 12 тысяч человек. В Новосибирске количество гостей составило в целом 10 тысяч человек, столько же присутствующих было в Самаре. В целом в четырех городах праздник Calve объединил более 40 тысяч горожан.

Как сообщил менеджер PR-агентства "Ньютон" Андрей Червяков, для проведения такого праздника в четырех городах было задействовано около 800 разных специалистов. Начиная от промоутеров, которые проводили дегустации и флэшмобы; дизайнеров, которые превратили фестиваль в красочное шоу, заканчивая самой разработкой концепции. Со стороны агентства в проекте были задействованы специалисты отдела региональных проектов, отдела копирайтинга и отдела по работе со СМИ.

О концепции праздника: это "путешествие" по четырем странам, ориентированное, прежде всего, на семейную аудиторию, которое можно было совершить, не покидая пределов своего города. В соответствии с идеей, парки, где проводились праздники, были поделены на четыре зоны: Италия, Франция, Бразилия, Россия. На каждой из площадок был выдержан национальный колорит каждой из стран — начиная от декораций, заканчивая музыкой и одеждой ведущих. Здесь работали преподаватели иностранного языка, которые могли научить желающих необходимому набору фраз: от "здравствуйте" и "сколько это стоит" — до "я вас люблю". Для создания праздничной атмосферы гостям раздавали карнавальные маски и головные уборы, оригинальные образы помогали создать стилисты, а самое главное, на фестивале в необычной обстановке можно было познакомиться с блюдами национальной кухни всех четырех стран, приправленных соусами, майонезами и кетчупами Calve. Самые удачливые могли получить главный приз фестиваля — путевку в Италию на троих человек.

"Мы довольны проведенным фестивалем, — комментирует проведенный проект Кирилл Михайлов, специалист по продвижению торговой марки Calve компании "Юнилевер", — Нам удалось воплотить идею фестиваля — посетители смогли "совершить путешествие" по четырем странам мира и получить новые впечатления и эмоции, пришло много семей с детьми, всем было очень весело. И взрослые, и дети с удовольствием принимали участие в конкурсах и получали призы, фотографировались на фоне Мулен Руж и Венеции, пели песни, танцевали и пробовали продукцию Calve с различными национальными блюдами Бразилии, Италии, Франции и России".