ВСЕ МАСЛА МИРА
Валовый сбор зерна в РФ в 2024 г. может снизиться до 135-136 млн тонн из-за засухи — ПроЗерно
17:00 — Зерновые
«Яков и Партнеры»: создание новых лидеров АПК приведет к росту отрасли на $23-40 млрд в год
16:00 — Развитие отрасли
Результаты биржевых торгов на НТБ при проведении государственных закупочных интервенций на рынке зерна
14:00 — Зерновые
Мировой рынок зерна: фьючерсы пшеницы и кукурузы выросли в четверг, соя продолжила снижение
11:30 — Корма
Разработка российских ученых поможет развитию точного земледелия
10:30 — Новости технологий
В Самарской области нарастят объемы посева сои и горчицы
10:00 — Зерновые
Пшеница CBOT продолжила дорожать
08:15 — Корма
Липецкие аграрии приступили к севу кукурузы и сои
16:30 — Зерновые
Аналитика цен по регионам на 24.04.2024
16:15 — Внутренний рынок
Стабильные цены на нефть поддерживают котировки на растительные масла
15:00 — Олеохимия
«ПроЗерно» - Еженедельные ценовые индексы внутреннего рынка на 19 апреля 2024 года
14:30 — Внутренний рынок
Губернатор Кондратьев: Краснодарский край наращивает темпы производства растительных масел
13:30 — Инвест проекты
Доля российский пшеницы на мировом рынке может вырасти до 30%
12:15 — Зерновые
Венгрия сохранит запрет на ввоз сельхозпродукции с Украины
09:00 — Зерновые
Новый цех по производству подсолнечного масла откроют в Саратовской области
08:30 — Инвест проекты
Результаты биржевых торгов на НТБ при проведении государственных закупочных интервенций на рынке зерна
14:00 — Зерновые
Алжир объявил тендеры по закупке кукурузы и шрота
12:30 — Корма
Мировой рынок зерна: во вторник пшеница приблизилась к двухмесячному максимуму, кукуруза и соя тоже подорожали
11:30 — Корма
Мазур: семеноводческий центр на 50% обеспечит нужды томских хозяйств
10:30 — Зерновые
Доля семян отечественной селекции растет на Ставрополье
10:00 — Зерновые
В Саратовской области строится маслозавод
17:00 — Инвест проекты
06:32, 08.09.2010 —
Новости
автор:
Коммерсант
Сериал незаконно заправили майонезом
Договор на product placement признан ничтожной сделкой
Судебный спор между холдингом «Солнечные продукты» и кинокомпанией «Централ Партнершип» из-за не вышедшего вовремя сериала с оплаченной демонстрацией в кадре (product placement) майонеза «Московский провансаль» получил неожиданное продолжение. Как выяснил “Ъ”, суд в августе отклонил иск «Солнечных продуктов» потому, что счел product placement «скрытой рекламой», запрещаемой законом «О рекламе», а саму сделку ничтожной. Под удар поставлена вся индустрия, огорчены участники рынка.
Иск ОАО «Жировой комбинат» (является структурой «Солнечных продуктов»), требовавшего взыскать с ЗАО «Централ Партнершип» (ЦПШ) 770,9 тыс. руб., арбитражный суд Москвы отклонил 18 августа. Через суд «Солнечные продукты» пытались вернуть деньги, заплаченные за включение в сериал «Ермоловы» сцен, где задействован и упоминается майонез «Московский провансаль». Договариваясь с «Солнечными продуктами», ЦПШ пообещала рекламодателю, что сериал будет «обнародован» на одном из российских телеканалов в течение года после завершения съемок. Съемки закончились в 2008 году, тогда же «Ермоловых» купил «Первый канал», но на момент подачи иска, в марте 2010 года, сериал в эфир так и не вышел. В ходе судебного заседания ЦПШ настаивала, что «обнародование» подразумевает передачу вещателю лицензионных прав на сериал, а не его трансляцию в эфире (см. “Ъ” от 19 августа).
Однако суд отклонил иск «Солнечных продуктов» совсем по другой причине, следует из опубликованного полного текста решения. Между истцом и ответчиком в июне 2007 года был заключен договор, по которому структура «Солнечных продуктов» должна была осуществить спонсорский вклад в производство сериала, а ЦПШ — разместить информацию о спонсоре и использовать предоставленную им продукцию. В приложениях к договору стороны, в частности, согласовали порядок размещения спонсорской информации с описанием примерных сцен, где может быть использован «Московский провансаль». Основываясь на этих приложениях, суд сделал вывод, что ЦПШ должна была разместить в сериале информацию «в форме скрытой рекламы». Но, указал суд, ч. 9 ст. 5 закона «О рекламе» запрещает скрытую рекламу, следовательно, заключенный между «Солнечными продуктами» и ЦПШ договор является ничтожной сделкой. В этом случае стороны должны вернуть друг другу все полученное по сделке. Но сделать этого они не смогут: сериал с рекламой майонеза все-таки вышел в эфир в мае—июне этого года.
Впервые product placement получил трактовку как коммуникация, однозначно противоречащая закону «О рекламе», огорчена гендиректор агентства Brandworks Мария Капралова. Тем самым, по ее мнению, спор «Солнечных продуктов» и ЦПШ поставил под удар всю индустрию. Между тем доходы от product placement могут составлять 5–10% всей стоимости производства сериала или полнометражного фильма, отмечает исполнительный директор агентства Tvin Product Placement Лиззат Акшибаева.
«Суд назвал вещи своими именами»,— считает независимый эксперт по рекламному законодательству Павел Монаков. А управляющий партнер коллегии юристов СМИ Федор Кравченко удивлен, что суд расценил оплаченное появление в кадре майонеза как скрытую рекламу. Ее отраслевой закон определяет как рекламу, оказывающую неосознаваемое ее потребителями воздействие на их сознание. «Эта норма запрещает прежде всего такие приемы, как 25-й кадр или двойную звукозапись,— поясняет господин Кравченко.— Но когда зрители видят в кадре майонез, они все-таки осознают, что это за продукт и зачем его им показывают».
Сейчас в судах рассматривается еще одно дело, связанное с product placement. В арбитражном суде Республики Татарстан и Одиннадцатом арбитражном апелляционном суде ОАО «ТНТ-Телесеть» успешно оспорило решение татарского управления Федеральной антимонопольной службы, в минувшем феврале признавшей вышедший еще в августе 2009 года сюжет с игровой приставкой Wii Nintendo в программе «Дом-2» ненадлежащей рекламой. Между ТНТ и официальным дистрибутором Nintendo в России ООО «Новый диск-трейд» был заключен спонсорский договор, и в суде представители ТНТ настаивали, что в соответствии с этим договором канал разместил в эфире только спонсорскую плашку. Сам же сюжет, в котором герои использовали игровую приставку, был включен в программу по инициативе самого вещателя и не был оплачен (см. “Ъ” от 15 июля). Сегодня спонсорство — чуть ли не единственный способ легального оформления в договорах product placement, признает господин Кравченко. «Но при этом без приложений, подобных тем, что были у “Солнечных продуктов“ и ЦПШ, у рекламодателя нет гарантии, что обязательства перед ним будут выполнены в полном объеме»,— оговаривается эксперт.
Директор по связям с общественностью ЦПШ Юлия Куликова уверяет, что кинокомпания, несмотря на то, что суд отказался взыскивать с нее 770,9 тыс. руб., подаст апелляционную жалобу. «Решение суда ущемляет права отечественных продюсеров. Получается, что они, в отличие от западных коллег, не могут использовать product placement для увеличения бюджета своих фильмов»,— поясняет она. Представитель «Солнечных продуктов» в суде Егор Фофанов также заверил “Ъ”, что холдинг оспорит решение суда.
Судебный спор между холдингом «Солнечные продукты» и кинокомпанией «Централ Партнершип» из-за не вышедшего вовремя сериала с оплаченной демонстрацией в кадре (product placement) майонеза «Московский провансаль» получил неожиданное продолжение. Как выяснил “Ъ”, суд в августе отклонил иск «Солнечных продуктов» потому, что счел product placement «скрытой рекламой», запрещаемой законом «О рекламе», а саму сделку ничтожной. Под удар поставлена вся индустрия, огорчены участники рынка.
Иск ОАО «Жировой комбинат» (является структурой «Солнечных продуктов»), требовавшего взыскать с ЗАО «Централ Партнершип» (ЦПШ) 770,9 тыс. руб., арбитражный суд Москвы отклонил 18 августа. Через суд «Солнечные продукты» пытались вернуть деньги, заплаченные за включение в сериал «Ермоловы» сцен, где задействован и упоминается майонез «Московский провансаль». Договариваясь с «Солнечными продуктами», ЦПШ пообещала рекламодателю, что сериал будет «обнародован» на одном из российских телеканалов в течение года после завершения съемок. Съемки закончились в 2008 году, тогда же «Ермоловых» купил «Первый канал», но на момент подачи иска, в марте 2010 года, сериал в эфир так и не вышел. В ходе судебного заседания ЦПШ настаивала, что «обнародование» подразумевает передачу вещателю лицензионных прав на сериал, а не его трансляцию в эфире (см. “Ъ” от 19 августа).
Однако суд отклонил иск «Солнечных продуктов» совсем по другой причине, следует из опубликованного полного текста решения. Между истцом и ответчиком в июне 2007 года был заключен договор, по которому структура «Солнечных продуктов» должна была осуществить спонсорский вклад в производство сериала, а ЦПШ — разместить информацию о спонсоре и использовать предоставленную им продукцию. В приложениях к договору стороны, в частности, согласовали порядок размещения спонсорской информации с описанием примерных сцен, где может быть использован «Московский провансаль». Основываясь на этих приложениях, суд сделал вывод, что ЦПШ должна была разместить в сериале информацию «в форме скрытой рекламы». Но, указал суд, ч. 9 ст. 5 закона «О рекламе» запрещает скрытую рекламу, следовательно, заключенный между «Солнечными продуктами» и ЦПШ договор является ничтожной сделкой. В этом случае стороны должны вернуть друг другу все полученное по сделке. Но сделать этого они не смогут: сериал с рекламой майонеза все-таки вышел в эфир в мае—июне этого года.
Впервые product placement получил трактовку как коммуникация, однозначно противоречащая закону «О рекламе», огорчена гендиректор агентства Brandworks Мария Капралова. Тем самым, по ее мнению, спор «Солнечных продуктов» и ЦПШ поставил под удар всю индустрию. Между тем доходы от product placement могут составлять 5–10% всей стоимости производства сериала или полнометражного фильма, отмечает исполнительный директор агентства Tvin Product Placement Лиззат Акшибаева.
«Суд назвал вещи своими именами»,— считает независимый эксперт по рекламному законодательству Павел Монаков. А управляющий партнер коллегии юристов СМИ Федор Кравченко удивлен, что суд расценил оплаченное появление в кадре майонеза как скрытую рекламу. Ее отраслевой закон определяет как рекламу, оказывающую неосознаваемое ее потребителями воздействие на их сознание. «Эта норма запрещает прежде всего такие приемы, как 25-й кадр или двойную звукозапись,— поясняет господин Кравченко.— Но когда зрители видят в кадре майонез, они все-таки осознают, что это за продукт и зачем его им показывают».
Сейчас в судах рассматривается еще одно дело, связанное с product placement. В арбитражном суде Республики Татарстан и Одиннадцатом арбитражном апелляционном суде ОАО «ТНТ-Телесеть» успешно оспорило решение татарского управления Федеральной антимонопольной службы, в минувшем феврале признавшей вышедший еще в августе 2009 года сюжет с игровой приставкой Wii Nintendo в программе «Дом-2» ненадлежащей рекламой. Между ТНТ и официальным дистрибутором Nintendo в России ООО «Новый диск-трейд» был заключен спонсорский договор, и в суде представители ТНТ настаивали, что в соответствии с этим договором канал разместил в эфире только спонсорскую плашку. Сам же сюжет, в котором герои использовали игровую приставку, был включен в программу по инициативе самого вещателя и не был оплачен (см. “Ъ” от 15 июля). Сегодня спонсорство — чуть ли не единственный способ легального оформления в договорах product placement, признает господин Кравченко. «Но при этом без приложений, подобных тем, что были у “Солнечных продуктов“ и ЦПШ, у рекламодателя нет гарантии, что обязательства перед ним будут выполнены в полном объеме»,— оговаривается эксперт.
Директор по связям с общественностью ЦПШ Юлия Куликова уверяет, что кинокомпания, несмотря на то, что суд отказался взыскивать с нее 770,9 тыс. руб., подаст апелляционную жалобу. «Решение суда ущемляет права отечественных продюсеров. Получается, что они, в отличие от западных коллег, не могут использовать product placement для увеличения бюджета своих фильмов»,— поясняет она. Представитель «Солнечных продуктов» в суде Егор Фофанов также заверил “Ъ”, что холдинг оспорит решение суда.
Поделиться:
Последние публикации в разделе
Валовый сбор зерна в РФ в 2024 г. может снизиться до 135-136 млн тонн из-за засухи — ПроЗерно
17:00 — Зерновые
«Яков и Партнеры»: создание новых лидеров АПК приведет к росту отрасли на $23-40 млрд в год
16:00 — Развитие отрасли
Результаты биржевых торгов на НТБ при проведении государственных закупочных интервенций на рынке зерна
14:00 — Зерновые
Мировой рынок зерна: фьючерсы пшеницы и кукурузы выросли в четверг, соя продолжила снижение
11:30 — Корма
Разработка российских ученых поможет развитию точного земледелия
10:30 — Новости технологий
В Самарской области нарастят объемы посева сои и горчицы
10:00 — Зерновые
Пшеница CBOT продолжила дорожать
08:15 — Корма
Липецкие аграрии приступили к севу кукурузы и сои
16:30 — Зерновые
Аналитика цен по регионам на 24.04.2024
16:15 — Внутренний рынок
Стабильные цены на нефть поддерживают котировки на растительные масла
15:00 — Олеохимия
«ПроЗерно» - Еженедельные ценовые индексы внутреннего рынка на 19 апреля 2024 года
14:30 — Внутренний рынок
Губернатор Кондратьев: Краснодарский край наращивает темпы производства растительных масел
13:30 — Инвест проекты
Доля российский пшеницы на мировом рынке может вырасти до 30%
12:15 — Зерновые
Венгрия сохранит запрет на ввоз сельхозпродукции с Украины
09:00 — Зерновые
Новый цех по производству подсолнечного масла откроют в Саратовской области
08:30 — Инвест проекты
Результаты биржевых торгов на НТБ при проведении государственных закупочных интервенций на рынке зерна
14:00 — Зерновые
Алжир объявил тендеры по закупке кукурузы и шрота
12:30 — Корма
Мировой рынок зерна: во вторник пшеница приблизилась к двухмесячному максимуму, кукуруза и соя тоже подорожали
11:30 — Корма
Мазур: семеноводческий центр на 50% обеспечит нужды томских хозяйств
10:30 — Зерновые
Доля семян отечественной селекции растет на Ставрополье
10:00 — Зерновые
В Саратовской области строится маслозавод
17:00 — Инвест проекты
Популярное за неделю
ЕС. Обзор рынка зерновых на 16.04.24 г.
23.04.2024
Подпишись в соц.сетях!
на 2024-04-19
| Регион | Закуп. | Изм. | Прод. | Изм. |
|---|---|---|---|---|
ЦФО |
29150.00 | + 700 | 29160.00 | + 660 |
ПФО |
27950.00 | + 300 | 28050.00 | + 50 |
СКФО |
28700.00 | + 500 | 28950.00 | - 50 |
ЮФО |
28150.00 | - 200 | 28950.00 | - 50 |
СФО |
28400.00 | - 100 | 28300.00 | - 200 |
на 2024-04-19
| Регион | Закуп. | Изм. | Прод. | Изм. |
|---|---|---|---|---|
ЦФО |
71000.00 | + 850 | 73250.00 | + 1380 |
ЮФО |
69800.00 | + 200 | 74000.00 | + 3500 |
ПФО |
71000.00 | + 1450 | 73000.00 | + 2950 |
СФО |
72000.00 | + 1800 | 75000.00 | + 4500 |
Выберите регион
все страны и регионы
Обсуждение